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新式網(wǎng)絡(luò)廣告初現(xiàn)江湖
作者：佚名 日期：01-4-23 字體：[大] [中] [小]
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最近美國(guó)一些互聯(lián)網(wǎng)公司宣布推出一種新形式的標(biāo)語(yǔ)式網(wǎng)絡(luò)廣告。在短短的兩個(gè)月之內(nèi)，亞洲的廣告公司也開始積極探索。
這種被稱為“jazzier”的新標(biāo)語(yǔ)式網(wǎng)絡(luò)廣告如今在網(wǎng)上隨處可見。這種廣告由于比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸更大，被認(rèn)為可以明顯地提高“點(diǎn)擊率”。
這種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告更能吸引眼球，所以能有效地促使一些市場(chǎng)營(yíng)銷人士去試驗(yàn)他們的新“點(diǎn)子”。例如新近出現(xiàn)的橢圓形的“摩天大樓”。NextelCommunications公司則向我們展示了另一種更具創(chuàng)造力的形式：在主頁(yè)的中間用一個(gè)大的正方形標(biāo)語(yǔ)式廣告，這樣可以向用戶顯示一系列類似于PowerPoint式的圖片。
除了單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，市場(chǎng)營(yíng)銷人士也發(fā)掘出一些其它的在線推廣形式，例如整體促銷。EMI唱片公司計(jì)劃通過微軟公司的MSN網(wǎng)站為一位年僅22歲的小提琴手的專場(chǎng)音樂會(huì)做網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播。而在過去，大多數(shù)公司要采取整體促銷戰(zhàn)略一般是通過非互聯(lián)網(wǎng)的渠道，如在快餐店里散發(fā)小禮品等。而現(xiàn)在他們更樂于借助互聯(lián)網(wǎng)。
另一個(gè)引領(lǐng)在線網(wǎng)絡(luò)廣告潮流的是佳能新加坡公司。該公司正決定著手進(jìn)行一項(xiàng)試驗(yàn)性的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃。這項(xiàng)價(jià)值10萬(wàn)美元、旨在推廣佳能新型打印機(jī)的廣告計(jì)劃，幾個(gè)星期以來(lái)陸續(xù)在來(lái)科斯亞洲(LycosAsia)站點(diǎn)上推出。這是亞洲公司第一次在網(wǎng)站運(yùn)作如此大規(guī)模的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)廣告。在整整一個(gè)星期里，除了佳能的廣告是彩色的以外，整個(gè)來(lái)科斯網(wǎng)站的主頁(yè)都是黑白的。當(dāng)用戶在點(diǎn)擊佳能的廣告之后，來(lái)科斯的整個(gè)站點(diǎn)內(nèi)容才會(huì)慢慢恢復(fù)成色彩明快的典型的來(lái)科斯大雜燴式風(fēng)格。
不過，如果該計(jì)劃實(shí)施后效果不佳，該公司很有可能再也不會(huì)做這樣的嘗試。果真如此的話，“那將是互聯(lián)網(wǎng)給我們的一個(gè)教訓(xùn)”，佳能新加坡公司區(qū)域廣告部的KarinKoh如此說(shuō)道。
網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)起云涌，但這只是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的一場(chǎng)競(jìng)賽，沒有人能保證會(huì)贏。對(duì)于這種尺寸更大、更引人注目的網(wǎng)絡(luò)廣告，亞洲許多網(wǎng)絡(luò)公司都評(píng)價(jià)很高，認(rèn)為很有發(fā)展?jié)摿Γ绻蠖鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)都忽視了這種新廣告模式的話，那新式的網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)變得毫無(wú)意義。據(jù)AdRelerance的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，完全采用新型互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站僅有5%。